NOVA TV

Depois de uma tentativa frustrada nos anos 90 em se dedicar ao ramo da televisão, a Abril, observando tendências de interatividade devido à MTV e ao Wikipedia, decidiu investir neste ramo de uma forma diferente. A idéia de TV interativa surgiu antes do Youtube, mas com a MTV, que recebia grande quantidade de produção da audiência, e com o Wikipedia, cujo conteúdo é totalmente construído pelos internautas.

A Abril pretende ter cinco canais até 2009, sendo que dois serão lançados ainda este ano. Um deles, o Fiz, terá programação criada pela audiência e está previsto para julho. O outro, o Ideal, se foca no mundo corporativo, começará a ser distribuído em outubro. Os outros três ainda estão sob sigilo e devem ser lançados entre 2008 e 2009.

O grupo Abril mudará a tradição dos canais de se segmentarem por assuntos como esportes, notícias, filmes, infantil e assim por diante. Mas serão divididos por base em perfis de comportamento, estilo de vida. O Fiz, claramente, é baseado no jovem que usa Internet com freqüência. O chamado Ideal provisoriamente mira nos executivos.

Outro diferencial dos canais é que terão como base não só a TV, mas outras plataformas. Com o Fiz, os usuários terão a oportunidade de determinar a programação através de um site que já está em construção. Além disso, haverá uma versão da programação para celular. No site, as produções independentes serão dividas seções como humor, documentários e clipes musicais, por exemplo. Também terá informações sobre como fazer um vídeo, desde a filmagem com um celular até dicas de iluminação. O canal escolherá os melhores vídeos que surgirem no processo mas os usuários terão o papel de programadores, complementados por especialistas.

A Abril está seguindo uma grande tendência. Prova disso é o programa lançado pela emissora-irmã da MTV, VH1, que criou p Acceptable Tv. Ele é produzido e protagonizado por Jack Black e exibe esquetes feitos pelo canal e produções realizadas por telespectadores. O público que escolhe os programtes que irão ter continuação. O Youtube anunciou também que irá lançar um canal.

A publicidade não terá um formato novo, mas será possível permitir os telespectadores que criem os comerciais, de acordo com o desejo do anunciante. Também há um projeto de uma ferramenta para a produção caseira de comerciais para anunciantes pequenos.

O Ideal terá como plataforma virtual uma comunidade de executivos, que contribuirão para definir a programação. O canal começará com quatro horas diárias de programação, com início às 22h e reapresentações ao longo do dia. A grade não está completamente definida, mas deverá conter desde programas sobre a história das grandes corporações até atrações sobre culinárias, um hobby bastante comum entre os executivos. Um reality show empresarial também está em estudo já que, segundo André Mantovani, que está sob o comando da operação dos canais da Abril, a relação das pessoas hoje com o trabalho é muito diferente das dos anos 90. O mundo corporativo está se tornando pop.